Publicidad del CBD en Francia: lo que la ley prohíbe decir

Cada norma apunta a un objetivo distinto: el envase, la promesa de salud, la información al consumidor, la imagen del producto. Un mismo mensaje puede caer bajo varias de ellas, y las sanciones se suman.

Una flor de CBD vendida para fumar entra en la categoría de «productos para fumar a base de plantas distintas del tabaco». Su etiquetado lo regula el artículo L3514-3 del Código de salud pública. El texto prohíbe cualquier elemento que sugiera que el producto es menos nocivo que otro, o que tiene propiedades «vitalizantes, energizantes, curativas, rejuvenecedoras, naturales, biológicas» o efectos beneficiosos para la salud o el estilo de vida.

Tres detalles de este artículo se les escapan a menudo a los vendedores. Las palabras «natural» y «biológico» están en el mismo saco que una promesa de curación. El envase tampoco puede anunciar un producto «sin aditivos» ni parecerse a un alimento o a un cosmético. Y la prohibición abarca «los mensajes, símbolos, nombres, marcas de productos o servicios, signos figurativos»: una marca que evoque el cuidado de la salud cae bajo el texto igual que una frase.

La sanción existe. El artículo L3515-3 castiga con 100 000 € de multa el uso, en esos envases, de un mensaje, una marca o un signo prohibido por el artículo L3514-3, y con 200 000 € en caso de reincidencia. El mismo artículo sanciona la venta de un producto cuyo envase no lleva la advertencia sanitaria. Una orden del 19 de mayo de 2016 fija su texto, «Fumer ce produit nuit à votre santé.» («Fumar este producto perjudica tu salud»), sobre el 30 % de la cara delantera y el 30 % de la trasera.

Estas reglas se refieren al envase. Una ficha de producto, un escaparate o una publicación en redes sociales dependen de las otras tres normas. Nuestro artículo sobre las menciones obligatorias de la etiqueta detalla lo que debe figurar.

El Código de salud pública define el medicamento tanto por lo que se dice de él como por lo que contiene. Según el artículo L5111-1, es medicamento «toda sustancia o composición presentada como poseedora de propiedades curativas o preventivas respecto de las enfermedades humanas».

El desencadenante es, por tanto, el discurso del vendedor. Escribir que un aceite actúa contra el insomnio, la ansiedad o la artrosis basta para presentarlo como un medicamento, sin la autorización que exige ese estatus. El único medicamento de CBD autorizado en Francia es el Epidyolex, que se receta para epilepsias raras.

Para los productos que se ingieren, la cuestión ya está zanjada antes. El Ministerio de Agricultura francés recordó el 20 de mayo de 2026 que los alimentos que contienen CBD no están autorizados, complementos incluidos. Nuestro resumen de la regulación del CBD en 2026 repasa este cambio. Para cremas y bálsamos, el reglamento de cosméticos fija sus propios límites, explicados en nuestro artículo sobre las alegaciones cosméticas autorizadas.

El Código de consumo prohíbe las prácticas comerciales engañosas. El artículo L121-2 las enumera: una alegación falsa o que induzca a error sobre la composición del producto, su origen, sus condiciones de uso, «sus propiedades y los resultados esperados de su uso», así como sobre «los resultados y las principales características de las pruebas y controles realizados».

Este último punto afecta de lleno a las tiendas de CBD. Anunciar que un producto está «analizado lote por lote», o mostrar un nivel que no corresponde al lote vendido, compromete al vendedor igual que una promesa de salud. Cualquier mención de un análisis debe poder demostrarse con un documento.

Las penas figuran en el artículo L132-2: dos años de prisión y 300 000 € de multa. La multa puede elevarse al 10 % del volumen de negocio anual medio, o al 50 % del gasto en publicidad. Cuando la infracción se comete a través de un servicio de comunicación en línea, las penas suben a cinco años y 750 000 €. Una tienda online está en ese caso.

El artículo L3421-4 del Código de salud pública castiga con cinco años de prisión y 75 000 € de multa la incitación al consumo de estupefacientes, aunque no tenga efecto, así como presentar ese consumo de forma favorable. La misma pena se aplica a la incitación al consumo de sustancias «presentadas como poseedoras de los efectos» de los estupefacientes. Cerca de un centro escolar, las penas suben a siete años y 100 000 €.

Un informe de los centros de adictovigilancia franceses, financiado por la MILDECA, el organismo público francés de política de drogas, y publicado el 1 de diciembre de 2023, aplica este texto al marketing del CBD. Para sus autores, los términos tomados del cannabis recreativo, como «space cake», «grinder» o «portaporros», equivalen a una incitación al consumo de estupefacientes y pueden sancionarse penalmente. Un producto vendido como «tan fuerte como el THC» puede caer bajo la segunda frase del artículo.

El mismo informe revisó 33 tiendas online entre las mejor posicionadas. Solo un tercio precisaba que el CBD no es un medicamento, y una de cada dos reservaba el uso a los adultos. Algunas alegaciones citaban enfermedades cardiovasculares, psoriasis, convulsiones, cáncer, esclerosis múltiple o párkinson.

El vapeo es el único caso claro. El artículo L3513-5 prohíbe vender u ofrecer un producto de vapeo a un menor de 18 años, con o sin nicotina: un e-líquido de CBD está incluido.

Para la flor para fumar, el Senado francés aprobó en mayo de 2026 una enmienda del Gobierno que extendía esa prohibición a los productos para fumar a base de plantas. A 22 de septiembre de 2026, sin embargo, el capítulo del código dedicado a estos productos no contiene ninguna prohibición de venta a menores. Negarse a vender a menores de 18 años sigue siendo una decisión de la tienda. Nuestro artículo sobre la edad legal del CBD repasa cada formato.

Lo más seguro es describir lo que se puede medir. La tabla recoge formulaciones habituales, la norma que vulneran y una versión basada en hechos.

Para las demás obligaciones de un sitio web, nuestra lista de menciones que una tienda de CBD debe mostrar completa esta tabla, y el artículo sobre abrir una tienda de CBD repasa los trámites.